五一期间，安康西城坊、龙舟文化园，人头攒动、灯火璀璨。漫步在街区内，琳琅满目的毛绒玩具、丰富多样的餐饮小吃、诗意盎然的文化长廊、100多场梦幻唯美的毛玩主题巡演巡游……充满神韵的建筑风格和波光潋滟的汉江风情为整个安康城区画上了精致的妆容。

汉城国际商业街毛绒玩具主题嘉年华，布满了各式各样的毛绒玩具，前来观展选购毛绒玩具的市民和游客络绎不绝。MC哈雷机车毛玩之旅机车巡游炸街效应，毛玩少儿综合乐享成长空间，毛玩乐享季之龙舟文化园商贸展，“安安、康康”逛游安康……各种闪亮元素让市民和游客赞叹连连。

央视《新闻联播》《新闻直播间》《陕西新闻联播》等媒体聚焦安康……西城坊主题街区抖音号最高峰流量达420多万人次，带动全市各大景区人流量爆增，媒体之广、篇数之多、人数之多、影响之大，在安康尚属首次。

后疫情时代，各地文旅花式“内卷”，作为文旅资源不算特别丰富的安康，为何能脱颖而出，这背后又隐藏着怎样的“流量IP密码”?

“毛玩乐享”唱响文旅融合大戏。旅游是文化的载体，毛玩是文旅的抓手。如何搭建好推广平台和渠道，将我市文化旅游“大戏”推上陕西乃至全国大舞台？打造中国毛绒玩具文创产业新都，是实现全域文旅融合发展的重要突破口。打造毛玩主题街区，今年五一期间，安康发投集团旗下安文投公司以“毛玩+旅游”为抓手，策划了“萌欢天·游自在”安康毛玩之旅乐享季，组织实施了“毛玩新天地、快乐西城坊”毛绒玩具主题嘉年华、“乐玩汉城国际、嗨翻五一旺季”毛玩少儿综合乐享成长空间、“安安、康康”逛游安康毛玩主题巡演巡游、“中国华夏之子MC”哈雷机车毛玩巡游、2023安康毛玩之旅乐享季之龙舟园商贸展，精心打造西城坊毛玩主题街区和汉城国际商业街3800平方米毛玩主题街区，倾力构建富有安康地域文化特色的文艺演出节目巡演巡游金州路、瀛湖、西城坊、汉城国际商业街、龙舟文化园，形成一道道亮丽的风景线和欢乐的海洋，让游客在沉浸式体验中流连忘返，体会“秦巴明珠 幸福安康”独特魅力。做实毛玩引流文章，“五一”期间，安文投公司充分利用微信、抖音、网络直播等新媒体, 在最大限度推介安康打造毛绒玩具文创产业新都系列活动的同时，在西城坊和龙舟文化园街区举办“汉调二黄展演”“汉服文化展”“非物质文化遗产展”、民俗体验、特色美食体验、“啤酒音乐节”以及儿童剧《冰雪女王》《汉水长歌》选段快闪等系列精彩纷呈文化活动，系统展现了安康地域文化底蕴，助力安康旅游季的爆发，一时间，南宫山达到接待上限，瀛湖达到接待上限……出现了三年疫情后首次引爆安康旅游的高光时刻，尤其是西城坊主题街区抖音号流量达420多万人次，在全市各大景区抖音号排名第一，仅“一湖两岸”活动就吸引游客近30万多人次，西城坊、龙舟文化园、汉城国际主题集市新增销售额翻了五倍，游客在赏毛玩、观毛玩玩偶巡演巡游中，感慨“此处乐，不思蜀”，仿佛置身于人间仙境的快感。

“以文塑旅”擦亮安康城市名片。文化是旅游的灵魂。全域旅游时代，如何让“诗”与“远方”双向奔赴？放眼安康，以汉江文化元素为基底，一个个以文塑旅亮点换发时代活力。挖掘汉水文化内涵，今年3月份，市发投集团邀请安康文化旅游界知名人士讨论“一湖两岸”生态旅开发项目战略规划，挖掘汉水文化和安康龙舟相关的重大历史事件及文化元素等，努力在“一湖两岸”综合开发上嵌入更多文化基因，积极诠释汉江、汉水、汉风、汉韵的文化魅力和追赶超越、敢为人先的时代风貌。举办丹青翰墨展拍，在安康美术馆举办了17次主题书画作品展览，在陕西名家书画作品展暨安康首届名家书画拍卖会上征集了现当代陕西省内名家书画作品680余幅，拍出作品170余幅，交易额近70万元；在“丹青绘文明·翰墨飘安康”中国当代书画名家作品展中，展出的50余幅汇集了我国不同时代、流派和风格艺术家的精品佳作，圈粉无数。 

“以市带县”拉大全域文旅框架。市发投集团深入推进全域文旅融合，做美山水资源，做厚文化内涵，做长产业链条，做优品牌服务，为全域旅游发展提供新引擎新动力，形成文旅发展新优势。构建全域文旅机制，着力推进构建“以市带县”全域旅游承载平台，按照“以市带县”思路推动安康10县区文旅公司完成整合，支持县区公司策划、包装特色旅游项目，强化融资支持，夯实了打造全域旅游宏大蓝图的机制基石。布局文旅枢纽项目，突出资源整合、产城联动，初步完成安康市“一湖两岸”生态旅游综合开发项目战略研究及城市设计方案，加快申报生态环境导向的EOD开发模式项目，统筹推进夜安澜、西城坊二期、夜游金州、安澜楼至博物馆段滑坡治理、汉调二黄展示中心、“水文化”主题公园等项目建设，深化区域协同，积极构建“以市带县”“以点带面”全域智慧、枢纽、网络旅游体系，加力将“一湖两岸”打造为安康城市会客厅。

若要读懂安康，就不得不说汉江；若要发展安康，就不得不说文旅融合；若要看安康文旅，就不得不说毛绒玩具。面向未来，市发投集团将持续深入贯彻落实市委市政府加快文旅融合发展和打造中国毛绒玩具文创产业新都重大决策部署，紧扣“秦巴明珠·幸福安康”定位，充分发挥机制优势，坚持全域化布局，特色化发展，立足“一湖两岸”得天独厚的天然禀赋，加快推进以“安康湖”为圆点布局整合全域文旅资源，努力打造让“外地人向往，本地人自豪”的陕南文旅靓丽名片，为聚力建设幸福安康奉献更多“文旅力量”“国企力量”。